40 معرضًا دوليًا و146 حملة ترويجية.. كيف تخطط مصر لجذب مزيد من السائحين؟
بدأت وزارة السياحة والآثار عامًا ماليًا جديدًا بخطة تستهدف تعزيز مكانة المقصد السياحي المصري عالميًا، من خلال تطوير أدوات التسويق، والتوسع في استخدام التكنولوجيا الحديثة، وتعزيز التعاون مع المنصات الرقمية، إلى جانب الاستفادة من التجارب السياحية التي يعيشها الزائرون داخل مصر في حملات الترويج الدولية.
وجاء ذلك خلال اجتماع مجلس إدارة الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي برئاسة وزير السياحة والآثار شريف فتحي، الذي شهد استعراض نتائج العام الماضي واعتماد ملامح خطة العمل للعام المالي 2026/2027.
- حصاد عام من الأنشطة الترويجية
استعرض الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، نتائج تنفيذ خطة الترويج خلال العام المالي 2025/2026، والتي تضمنت تنفيذ عشرات الأنشطة التسويقية داخل الأسواق الدولية.
وأوضح أن الهيئة شاركت في 40 معرضًا سياحيًا دوليًا، ونفذت 146 حملة تسويقية مشتركة، إلى جانب تنظيم 180 رحلة تعريفية لممثلي شركات السياحة والإعلاميين والمؤثرين، فضلًا عن 26 قافلة سياحية استهدفت الأسواق الواعدة والأكثر نموًا.
كما شملت الأنشطة تنفيذ 40 فعالية موجهة للمهنيين، و24 شراكة ترويجية، وإنتاج 14 مادة دعائية، ورعاية 126 فعالية داخلية، بالإضافة إلى تنفيذ 177 نشاطًا للتوعية السياحية استفاد منها نحو 25 ألف مواطن، وتنظيم 471 ندوة توعوية في عدد من المحافظات.
- التكنولوجيا في قلب استراتيجية الترويج
وأكد السيد شريف فتحي أن الوزارة تعتمد على استراتيجية تسويقية تقوم على الاستخدام الأمثل للموارد، مع توظيف التكنولوجيا الحديثة وتوسيع نطاق التعاون مع المنصات الرقمية، بما يضمن الوصول إلى شرائح جديدة من السائحين في مختلف الأسواق.
وأشار إلى أن نجاح الحملات التسويقية أصبح يعتمد بصورة متزايدة على تحليل البيانات وقياس الأداء بشكل مستمر، بما يسمح بتطوير الرسائل الترويجية وفقًا للتغيرات التي تشهدها الأسواق العالمية.
- رسائل تسويقية تناسب كل سوق
وأوضح الوزير أن التنوع الكبير الذي تتمتع به المقاصد السياحية المصرية يمنح الوزارة مرونة في إعداد رسائل تسويقية مختلفة، تتناسب مع طبيعة كل سوق سياحي واهتمامات الزائرين، سواء في السياحة الثقافية أو الشاطئية أو البيئية أو العلاجية أو سياحة المغامرات.
وأكد أن هذه المرونة تمثل أحد أهم عناصر المنافسة في سوق السياحة العالمي.
- خطة جديدة للمعارض الدولية
ناقش مجلس الإدارة خطة مشاركة مصر في المعارض السياحية الدولية خلال العام المالي 2026/2027، مع استعراض موقف حجز الأجنحة المصرية في أبرز المعارض العالمية.
كما استعرض نتائج الاجتماعات التنسيقية التي عقدتها الهيئة مع ممثلي القطاع السياحي الخاص، وفي مقدمتهم الاتحاد المصري للغرف السياحية وغرفتا شركات السياحة والمنشآت الفندقية، بهدف توحيد الجهود وتحقيق أكبر استفادة من المشاركات الخارجية.
- Vibes of Egypt.. الترويج من خلال تجربة السائح
وتناول الاجتماع نتائج مبادرة Vibes of Egypt، التي تعتمد على إبراز التجارب الحقيقية التي يعيشها السائح خلال زيارته لمصر، وإظهار التنوع الكبير في المقاصد السياحية والفعاليات الثقافية والترفيهية.
وأكد الوزير أن المبادرة سيتم توسيعها خلال الفترة المقبلة من خلال إنتاج محتوى رقمي يعكس التجارب اليومية للزائرين، ويبرز الأحداث التي تستضيفها المدن السياحية المصرية على مدار العام.
- الحفاظ على نمو الحركة السياحية
استعرض الاجتماع مؤشرات الحركة السياحية الوافدة خلال الأشهر الماضية، والإجراءات التي اتخذتها الوزارة للحفاظ على معدلات النمو رغم التطورات الإقليمية.
وأشار الوزير إلى أن برامج تحفيز الطيران، إلى جانب الحملات الترويجية، أسهمت في استمرار حركة الطيران إلى المقاصد المصرية، والحفاظ على تنافسية السوق المصري.
- مؤشرات إيجابية لبرنامج تحفيز الطيران
وكشفت المؤشرات الأولية لبرنامج تحفيز الطيران خلال شهري مايو ويونيو عن تحقيق نمو بنسبة 3% في عدد رحلات الطيران، مع الحفاظ على حجم المقاعد الجوية الوافدة إلى مصر، رغم التحديات الإقليمية.
كما سجل مطارا العلمين ومرسى مطروح نموًا ملحوظًا في أعداد الرحلات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يعكس نجاح الإجراءات الاستباقية التي اتخذتها الوزارة لدعم الحركة السياحية.
- اعتماد ضوابط الحملات التسويقية
وفي ختام الاجتماع، صدق مجلس الإدارة على محضر الجلسة السابقة، واعتمد ضوابط الحملات الإعلانية والتسويقية المشتركة، كما وافق على القواعد الأساسية لبرنامج تحفيز الطيران للموسم السياحي 2026/2027، تمهيدًا لعرضها على مجلس إدارة صندوق دعم السياحة والآثار، تمهيدًا لإخطار الشركاء بها وبدء تنفيذها.
